我們為何要買工具？誰讓這個世界變得無節制消費？他們如何做到這一點？調查記者雅克?佩雷蒂審視了無節制消費潮流背后的機制，得出了答案。原來，使這個世界變得無節制消費的首惡，并不是人們普遍認為的廣告員和市場推廣員，而是這諸多因素背后那些首先改變產物然后改變我們的人們。紀錄片表明，長久以來，制作商都夢想著在消費者大腦中植入“進級”觀念，從而讓無限消費成為現實。他們首先瞄準未被開發的兒童市場，學習應用向兒童銷售的方法，從而增加向成年人的銷售。可是，那頭最肥的能夠帶來現金的奶牛卻來自恐懼——通過挖掘消費者的恐懼，制作商發現了一個對健康和安全產物有巨大需求的世界。